普華永道一項研究表明，全球戶外廣告位置正在穩(wěn)步增長，僅次于線上廣告的爆發(fā)式增長。那么，新的一年，營銷人員應該就此采取什么樣的行動?過去一年，是廣告行業(yè)的顛覆及演變之年，本文是我們在這一年里所學到并且在接下來一年里需要特別注意的一些趨勢。

　　如果能夠將數字戶外使用到像其他數字屏幕那樣游刃有余，整個行業(yè)的面貌就不會是現在這個樣子，不僅僅是營銷人員會買單，政府和消費者也會買單，所以，她看好戶外的潛力。

　　因為數字化，戶外也不過是連接時代的人們日常生活的一個接觸點，手機、平板等有屏幕的設備或地方，都是接觸點，只要能夠通過這些接觸點持續(xù)有效地和消費者進行溝通，在家或在外，媒體還有必要劃分得那么清晰么。

　　所以，營銷的未來在戶外，并不是行業(yè)所理解的戶外，它側重的是一個城市的概念，行業(yè)需要重新來思考其在城市當中的定位與方向，走出一條與品牌、政府和受眾共贏的路子來。所謂分久必合，戶外如果還是抱著幾塊牌子的想法不變，恐怕將自絕于這樣一個全新的數字江湖。

　　當微信推出小程序，一個app搞定整個城市乃至世界吃喝玩樂行的時代已經到來了，有的戶外媒體已經開始在嘗試使用小程序，通過一個二維碼來為城市居民提供實實在在的信息服務，設想一下吧，消費者在家在外，無需下載任何一個app，走到哪里，通過二維碼就可以獲得自己想要的任何內容，傳統(tǒng)戶外若不能實現連接，就當是品牌曝光，做做新新人群的一個背景罷了。

　　小程序還只是物聯(lián)網潘多拉魔盒的小蓋子，基于語音和生物識別的搜索，個人強大的人工智能小助手將成為普遍，營銷的未來不僅僅是在戶外，在任何一個媒體，而是回歸人本身，隨時隨地，就在身邊，就在眼前。

　　數字技術的發(fā)展，從根本上改變了廣告行業(yè)工作和做生意的方式，也催生了很多吸引消費者眼球的新方法，并創(chuàng)造出各種可以互動的空間。雖然技術對一些傳統(tǒng)的媒體形式造成了不小的沖擊，但是也激活了其他媒體，尤其是戶外廣告。數字媒體的涌現，對品牌、城市及媒體主而言，就意味著戶外有了全新的創(chuàng)意和連接平臺。

　　普華永道最近的一項研究表明，全球戶外廣告位置正在穩(wěn)步增長，其勢頭，僅次于線上廣告的爆發(fā)式增長。那么，新的一年，營銷人員應該就此采取什么樣的行動?過去一年，是廣告行業(yè)的顛覆及演變之年，以下，是我們在這一年里所學到并且在接下來一年里需要特別注意的一些趨勢。

　　技術在驅動未來

　　根據普華永道的研究報告，戶外是從數字化當中獲益最多的傳統(tǒng)廣告媒體。戶外的空間一直在做數字化的演變，為消費者創(chuàng)造了更好的體驗，為廣告主創(chuàng)造了新的投放機會，也為媒體主增加了新的營收渠道。

　　數字戶外，創(chuàng)意無限。比方說，百事在倫敦的候車亭屏幕上做過的AR廣告，讓等車的人可以看到UFO、飛人、老虎等動態(tài)畫面，看起來就像是真的一樣，如果事先沒有準備的話，人可能會被嚇到。

　　“戶外廣告的一個新趨勢，就是結合用戶行為追蹤技術和第三方數據，它可以做到更為精準的投放。”EnPlay的合伙人Connie Darrido認為，“戶外將可以按照不同的位置來提供全新的受眾畫像及實時行為分析，從而優(yōu)化廣告投放，讓媒體數據變得更加透明。”

　　隨著戶外廣告背后的科技變得越來越智能和互動，線下投放的廣告主終于也能夠使用線上媒體已經使用多年的各種有價值的廣告工具了。諸如攝像頭、藍牙或二維碼等可以與手機進行連接的工具，能夠提供有關戶外受眾的豐富數據，讓戶外變得更加有效，創(chuàng)造更高的投資回報。

　　新品牌借助傳統(tǒng)廣告來創(chuàng)造顛覆效果

　　戶外廣告投放效果的提升，驅動了不少創(chuàng)業(yè)公司來投放傳統(tǒng)戶外媒體，以強化品牌的曝光，提升線上的銷售。

　　Jet.com就是一個典型的例子，他們曾使用紐約等地的戶外廣告來推廣其平臺的上線，還有Boxed、 Venmo和Grubhub等公司也借助戶外廣告來建立自己品牌，驅動用戶下載，獲得忠誠用戶等等。

　　針對類似Facebook、Uber等互聯(lián)網巨頭也紛紛投放戶外廣告的現象，花旗銀行的創(chuàng)意及媒介執(zhí)行總監(jiān)Elyssa Gray表示，她覺得他們的這種整合媒介投放純屬正常，“在特定的地理范圍內，戶外一直是一個很有影響力的品牌傳播渠道。”

　　比方說Uber的用戶都是戶外的受眾，通過戶外廣告來影響他們就是理所當然的了。Facebook也是同樣的道理，當用戶在戶外的時候，通過戶外廣告來提醒他們隨時隨地分享自己的心情，不要太完美哦。

　　這些品牌知道，不管自己有多么高科技，能夠在合適的時間和地點借助戶外廣告來與消費者見面，總歸是有價值的，連大名鼎鼎的蘋果也是如此，一直以來，它都是通過傳統(tǒng)的戶外廣告牌來展示自己超前的產品與設計。所以說，即使你不是一個傳統(tǒng)品牌，你也可以選擇投放戶外。

　　創(chuàng)意是關鍵

　　戶外廣告之所以能夠成功，和創(chuàng)意也是分不開的。不管是廣告牌還是場景廣告，戶外的創(chuàng)意創(chuàng)新都可以有很多種玩法。

　　比方說紐約的仿真“槍店”，可以邀請那些潛在的槍支購買者到店里試槍，整個小店就是一個戶外廣告。所以說，戶外的玩法是沒有什么限制的。

　　花旗銀行的Gray預測，“數字戶外可以在最為合適的時間投放最為相關的廣告信息，這將成為行業(yè)的主流。從戰(zhàn)術層面來講，通過重復鎖定目標人群、制定連續(xù)的廣告信息投放策略，這可以進一步優(yōu)化消費者的互動體驗。”

　　就像其他任何營銷渠道一樣，戶外的成功有賴于好的創(chuàng)意。隨著戶外媒體變得越來越高科技，這要求媒介團隊和創(chuàng)意人員不僅僅是要有好的想法，更要有好的落地與執(zhí)行。

　　城市將受益于戶外的發(fā)展

　　展望未來，隨著物聯(lián)網的發(fā)展，我們與媒體的互動將更具體驗性，戶外也將繼續(xù)演變。這意味著不僅僅是品牌會利用戶外廣告的威力，在這樣一個連接的時代，城市管理者也期望強化戶外的項目，通過戶外的各個接觸點來滿足人們日常生活的信息或服務需要。體驗式的戶外廣告將成為城市規(guī)劃和領導者的一個關鍵性工具，建立城市與居民之間的關系，提供更為高級的服務，讓城市不管是對當地居民還是游客或企業(yè)而言都更具吸引力。

　　在花旗銀行的Gray看來，城市在戶外的演變中經常扮演著獨特的角色，這并不稀奇，稀奇的是，現在政府機構也開始對戶外感興趣，希望創(chuàng)造一些全新的戶外媒體形式來為居民提供公共服務，并且強化消費者的品牌體驗。

　　紐約就是一個很好的政府善用戶外的案例。通過將路邊的電話亭重新設計為可以提供wifi、導航、充電及數字戶外媒體功能的數字亭，市場人員可以在居民或游客使用或體驗這些功能的時候更好地接觸到他們。

　　戶外屬地化的獨特優(yōu)勢，意味著它可以基于目標受眾在特定位置的行為與思想來持續(xù)地影響他們。通過在合適的時間和位置投放正確的內容，營銷人員將能夠為消費者體驗創(chuàng)造出額外的價值來。