這是一個(gè)媒體價(jià)值和分類標(biāo)準(zhǔn)正在重塑的時(shí)代。以往，我們總愿意用傳統(tǒng)媒體和新媒體這樣對(duì)立的二元思維來(lái)審視媒體生態(tài)。

　　回顧媒體發(fā)展史，你很少能夠看到所謂的輕易消亡的媒介類別。對(duì)于所謂的傳統(tǒng)媒體而言，斷崖式下滑的終點(diǎn)并不是一種簡(jiǎn)單二元對(duì)立的生與死，而是觸底反彈，是重新適應(yīng)和匹配這個(gè)時(shí)代，尋找自己的角色與位置。

　　傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)正在重塑的媒體價(jià)值和分類標(biāo)準(zhǔn)。在未來(lái)媒介分為兩類：“基于關(guān)系的媒介”和“基于資源稀缺性的媒介”。

　　基于關(guān)系的媒介

　　基于關(guān)系的媒介的基礎(chǔ)是以往作為被傳播者的個(gè)人具備了相當(dāng)?shù)膫鞑?quán)力，成為了一張龐大的社會(huì)流動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)，建構(gòu)了一種生活化的信息流動(dòng)。這是一種多級(jí)的、無(wú)中心的傳播形態(tài)。

　　基于資源稀缺性的媒介

　　基于資源稀缺性的媒介則是一種一對(duì)多的信息傳播，中心發(fā)布，統(tǒng)一把關(guān)的權(quán)威信息流動(dòng)。二者共同建構(gòu)了豐富多樣的媒介生態(tài)群落。

　　而戶外媒體就是典型的基于資源稀缺性的媒介。根據(jù)最新的CTR數(shù)據(jù)，戶外廣告日到達(dá)率高達(dá)87.7%，位列各類媒體日到達(dá)率榜首。誰(shuí)都不能否認(rèn)戶外媒體巨大的廣告價(jià)值，畢竟一個(gè)媒體的廣告價(jià)值直接取決于溝通效果，即如何更好的幫助企業(yè)完成與顧客的連接，而戶外媒體是其中的佼佼者!

　　戶外媒體與“場(chǎng)景”和“場(chǎng)所”的連接成為決定其價(jià)值的重要因素。根據(jù)CTR媒介智訊《2017年上半年各媒介廣告刊例花費(fèi)變化》顯示，影院視頻、電梯海報(bào)、電梯電視成為了三種增長(zhǎng)最快的媒介形態(tài)，而報(bào)紙、雜志和交通類視頻則是三種降幅最大的媒介形態(tài)。

　　基于生活場(chǎng)景的媒體經(jīng)營(yíng)整體較好，以戶外生活圈媒體為代表的新型生活場(chǎng)景媒體憑借高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)，成為戶外廣告觸底反彈的中堅(jiān)力量。

　　戶外廣告發(fā)展的另一大助力則是嚴(yán)格的審查制度和真實(shí)性!

　　最近，廣告行業(yè)“金主”寶潔宣稱：砍掉的 1 億美元的數(shù)字廣告預(yù)算沒(méi)影響業(yè)績(jī)。這背后影射了數(shù)字廣告行業(yè)不透明、廣告數(shù)據(jù)虛高、不被信任等諸多問(wèn)題。而建立透明媒介供應(yīng)鏈體系、打造公正的行業(yè)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)并不是一朝一夕的事情，在這種情況下，戶外廣告依然是廣告“金主”的最佳選擇!

　　不得不承認(rèn)，盡管新型廣告媒體不斷涌現(xiàn)，但這依然是戶外廣告的時(shí)代!

　　最后

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