2022春招開(kāi)啟，招聘行業(yè)的“金三銀四”來(lái)勢(shì)洶洶，各大在線招聘平臺(tái)為打贏這場(chǎng)“用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，緊鑼密鼓地開(kāi)始布局，在多個(gè)渠道進(jìn)行廣告投放，以簡(jiǎn)單醒目的海報(bào)進(jìn)行“同場(chǎng)競(jìng)技”。

BOSS直聘一舉拿下冬奧會(huì)“官方人力資源服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商”權(quán)益，而B(niǎo)OSS直聘、智聯(lián)招聘、獵聘、前程無(wú)憂和脈脈五家招聘平臺(tái)的巨幅廣告也同時(shí)出現(xiàn)在了北京望京地鐵站，足以可見(jiàn)其“戰(zhàn)火”的猛烈。

隨后，前程無(wú)憂又在上海、南京、廣州、深圳、蘇州、杭州各地人流聚集的地鐵站以及各大城市的公交候車亭投放了系列品牌廣告;智聯(lián)招聘也迅速出手，霸屏百城電梯廣告位;還有BOSS直聘大面積投放的地鐵廣告、公交候車亭廣告等。各個(gè)品牌如此密集的營(yíng)銷投放，確實(shí)在短期內(nèi)拉動(dòng)了APP下載量的迅速增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，每一年的招聘季都是在線招聘平臺(tái)搶奪的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，也是吸引用戶的關(guān)鍵時(shí)期，各大品牌方都會(huì)加大在線下投放廣告的力度。通過(guò)爆發(fā)式的集中投放和地毯式的覆蓋，其目的是告知大眾招聘季的來(lái)臨，引發(fā)公眾關(guān)注，同時(shí)也是為了品牌的集中曝光、持續(xù)擴(kuò)大聲量，加深品牌在受眾心智的印象，從而建立起品牌信任。

我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌，無(wú)論是剛成立不久的新品牌，還是已經(jīng)發(fā)展成熟的老品牌，它們的營(yíng)銷投放策略中，戶外廣告都是不可或缺的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，也是各類品牌打造影響力的重要方式之一。戶外廣告何以受到各行業(yè)的青睞，并成為了“缺一不可”的角色呢?這就要來(lái)講一講戶外廣告對(duì)比其他媒介所擁有的不可替代性的優(yōu)勢(shì)。

首先是，覆蓋人群廣，產(chǎn)生的影響力大。戶外廣告擁有一個(gè)顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)：大眾走在街上，每天都會(huì)無(wú)可避免地接觸到各種形式的戶外廣告，能夠覆蓋到城市的核心人群，帶來(lái)強(qiáng)大的曝光量和更大的公眾效應(yīng)，從而提高社會(huì)影響力。尤其是一些黃金地段和覆蓋人流量大的戶外廣告所帶來(lái)的影響力更是難以比擬的。

其次是，根植于用戶的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，有助于品牌與用戶構(gòu)建良好的互動(dòng)和溝通關(guān)系，提升品牌的信任感，一定程度上對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生影響。我們經(jīng)常說(shuō)，戶外廣告區(qū)別于其他媒介渠道是真實(shí)存在于生活場(chǎng)景的媒體形式，更加貼近消費(fèi)者，尤其是相對(duì)封閉的媒體環(huán)境和社區(qū)場(chǎng)景的媒體形式，能在大眾被動(dòng)或主動(dòng)重復(fù)接觸廣告的過(guò)程中，潛移默化地對(duì)其產(chǎn)生影響。

最后，線上紅利消退，流量打法不再奏效，品牌要想建立長(zhǎng)期且堅(jiān)實(shí)的壁壘一定離不開(kāi)線下廣告的投放。尤其針對(duì)那些隨著流量而崛起的新消費(fèi)品牌而言，在長(zhǎng)期聚焦線上媒介之后，線上流量渠道洗的都是同一批用戶，對(duì)潛在目標(biāo)客戶群的覆蓋率比較高，繼續(xù)投放的拉新效率只會(huì)不斷下降。

目前流量紅利、人口紅利逐漸消退，企業(yè)需要關(guān)注自身的內(nèi)生力，也就是品牌的價(jià)值，這樣才能帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)源泉。而依靠戶外廣告的全面覆蓋和精準(zhǔn)觸達(dá)，能有效提升品牌的價(jià)值。

小結(jié)：近年來(lái)，戶外廣告受到品牌主的關(guān)注和青睞只增不減。在提升品牌形象，打造品牌知名度方面，戶外廣告的投放可謂是必選項(xiàng)。未來(lái)，逐漸融入數(shù)據(jù)、技術(shù)，且越來(lái)越注重大眾的體驗(yàn)感受，展現(xiàn)方式越來(lái)越富有創(chuàng)意有趣的戶外廣告，在線上流量增長(zhǎng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中，將獲得更多廣告主的喜愛(ài)和選擇。

以上部分文字和圖片來(lái)源于公眾號(hào)“戶外廣告內(nèi)參”。