基于96個國家的媒介渠道數(shù)據(jù)，以及世界主要廣告市場如澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國及美國等市場(這些國家的廣告市場加起來占了全球廣告行業(yè)約三分之二的份額)的具體信息， 世界廣告研究中心得出以下關(guān)鍵性的發(fā)現(xiàn)：

　　成功的品牌會將13%的媒介預(yù)算花在戶外

　　其中政府及非盈利組織(戶外占26%的廣告預(yù)算)、酒水飲料品牌(戶外占16%的預(yù)算)、零售品牌(戶外占14%的預(yù)算)是戶外花費最大的廣告主，由此可見戶外廣告的威力：

　　01促進線上行動

　　在驅(qū)動消費者線上互動(如搜索、發(fā)朋友圈或微博等等)方面，戶外廣告比其它媒體更為有效,可以提升在線活動的效率：500個被訪者當(dāng)中，看到戶外采取線上行動的人多達446位,48%的消費者在接觸了品牌的戶外廣告之后更傾向于點擊移動設(shè)備上的廣告。戶外激發(fā)受眾的線上行為，不管是看到廣告后進行搜索、發(fā)朋友圈或微博，通過戶外+手機的形式可以輕松實現(xiàn)。

　　02廣告回憶度

　　由相關(guān)媒體研究機構(gòu)發(fā)布的一項研究表明：與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比，人們對戶外廣告的信息回憶度更高。人們在戶外的出行軌跡基本固定,接觸戶外廣告的頻次多于其它媒體,而且是強制性多次觀看,廣告信息自然會潛移默化地被受眾所接受,更容易在進行消費決策時出現(xiàn)在消費者腦海中。

　　03戶外花費時間

　　根據(jù)尼爾森對上班族的研究，在10個上班族當(dāng)中，就有3個是“長途跋涉”上下班的人，他們每周的出行距離加起來，超過了200英里。根據(jù)央視財經(jīng)頻道的《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》國民大數(shù)據(jù)，中國上班人群當(dāng)中每10個人就有一人單程出行時間超過兩小時，往返在路上花的時間超過4個小時。

　　隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴張，人們在戶外的時間只會越來越多，戶外的價值跟受眾在戶外時間的多少直接關(guān)聯(lián)。

　　04科技/電視巨頭青睞戶外投放

　　四大科技巨頭，如蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook都紛紛投放戶外廣告，電商和科技公司也占了中國戶外廣告市場花費的大頭。根據(jù)尼爾森最新的一份有關(guān)海報的調(diào)研，與其它廣告(如報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機或廣播等)相比，戶外海報的信息更容易脫穎而出。

　　戶外廣告以畫面大、沖擊力強、千人成本低成為市場上經(jīng)久不衰的暢銷品，作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體，必將促使戶外點位不斷提高利用率。

　　以上圖片、數(shù)據(jù)等相關(guān)素材源于網(wǎng)絡(luò)